新飞归来!易主复工后首次高调亮相,宣布三年回归一线 | 极刻

2018-11-22 18:09
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大河财立方《极刻》第67期

大河财立方《极刻》记者 吴春波

今天,新飞电器易主复工后首次高调亮相。曾经的冰箱“四朵金花”之首,发布了三年重回“一线阵营”战略雄心,分散长达13年之久的新飞品牌也有望于年底前完成归集。

11月22日,2019新飞全球客户合作伙伴大会暨新品品鉴会在河南新乡举行,新飞电器未来三年的发展战略同时发布,新飞电器预计2020年产量突破400万台,重回一线品牌阵营。

另外,新飞电器相关负责人在现场向大河财立方《极刻》记者透露,备受行业和媒体关注的新飞品牌的统一工作,也有望于今年年底之前完成。

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新飞电器董事长张中俊(中)和总经理吕剑(左)

丨加持除菌、电商,新飞计划三年重归一线品牌阵营

新飞电器董事长张中俊表示,新飞电器的冰箱、冷柜产量方面,预计2020年突破400万台,重回一线品牌阵营。同时开拓空调、洗衣机品牌,从而打造企业经营的多元化竞争力。

据悉,在新飞电器复工后不到三个月时间里,借助其雄厚的根基和自身在技术、品牌、产品线和市场资源等方面的优势,与康佳集团在公司管理、制度文化建设、品牌营销和市场洞察等方面的深厚积淀“双剑合璧”,快速盘活建立起配套体系和上下游供应链体系。

新飞电器作为传统的制冷优秀品牌,一直被消费者铭记在心。“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语影响几代人。在新的发展时期,新飞将继续聚焦制冷产业,将其做大做强,再适时进行扩充和延伸。

11月22日品鉴会现场,新飞全系列冰箱、冷柜,新飞空调、洗衣机和烘干机等家电品类集中亮相,核心功能设计和外观风格设计相对科技时尚。

据新飞电器研发人员透露,新飞将进一步加大以除菌为手段、以保持食物最高最长保鲜效果为目的的系列技术的研发,并辅以传感器技术、AI技术、大数据等综合应用,为消费者提供易操作、无需人工参与管理的智能化除菌养鲜冰箱。

而在智能化、自动化正大大提升制造业的效率和能力的背景下,康佳也将依托其在电子信息行业中智能制造的经验和丰富资源,着力推动新飞的生产智能化改造升级,保证未来三年生产能力改造和新建的投入不少于5亿元,从而满足C2B、B2B等反向定制对生产的柔性要求,提高系统响应速度和效率。

新飞电器黑龙江牡丹江区域经销商李文波现场告诉大河财立方《极刻》记者:“我代理新飞电器已经10年了,在断货的近一年时间里,客户一直都把最好的展示位留给新飞,复产后我已经采购了200万元的产品,此次大会更是让我对新飞信心倍增。”

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丨新飞品牌有望于年底实现统一,终结13年品牌分散局面

大河财立方《极刻》记者获悉,新飞长达13年的品牌分散问题也有望于近期获得妥善解决。

11月22日,新飞电器相关负责人向大河财立方《极刻》记者表示,新乡市政府已经原则上同意新飞全品类品牌管理权归新飞电器,品牌标识将实现统一化。目前双方正在做进一步的推动,预计今年年底完成全品类品牌商标管理权移交。

在这位负责人看来,新飞品牌的统一,将有利于新飞品牌的进一步推广和品牌形象的有效提升。

2005年,丰隆亚洲增资新飞电器,同时与新乡市签署协议,冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞公司用,而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用。

这次商标使用权的划分,为新飞公司后续发展带来了不小的麻烦。新飞集团又把“新飞”小家电品牌授权给一些小家电生产商,生产燃气灶、热水器等小家电。由于品牌分散及授权过滥,一些新飞小家电的质量问题,给新飞电器冰箱和和冷柜品牌带来了消极影响。

家电行业资深观察家刘步尘表示,解决品牌授权混乱的问题,只是复兴新飞品牌的必要条件,而非充分必要条件。

刘步尘认为,新飞电器要想起飞,最当紧的是要有好的产品;其次,要积极对外传递新飞品牌正面信息,建立消费者、社会公众以及媒体,对新飞品牌的信心。

责编: 黄鑫 | 审核:李震  | 总监:万军伟

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